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超2000個小程序被封,押注在這裏的7億多資金風險有多高?

作者:h 發表日期:h 分類:

文/小羊

小程序發佈一年後,微信開始了大清理。

近日,微信宣佈永久封禁976個假貨、高仿,數百個「色情、低俗」類,及1000多個現金貸小程序。

在此之前,就有頭腦王者、荔枝微課、千聊被封,目前,後兩者已經解封,但頭腦王者還在關閉中。

據娛樂資本論旗下剁椒娛投了解,千聊發佈了一節付費課程,在上線一個小時內瘋狂刷屏宣傳,導致課程活動上線不到一小時,課程分享連結、公眾號菜單的連結都因違反微信的平台規則被微信封禁。而同樣做知識付費的荔枝微課也受了波及,小程序被關閉。

「我還打算和朋友在荔枝微課上面開個美妝課程呢。」一位用戶向剁主透露,這次封禁確實始料未及。

小程序的風險開始顯露出來。據新榜統計,2017年至少有7億左右的資金押注到小程序相關創業者身上,真格基金、紅杉資本、金沙江創投等知名投資基金均有參投。

過去一年小程序迎來了不少資本的追逐,如何開發小程序成為焦點。而近期微信一系列的封禁動作,則讓小程序的融資形勢變得嚴峻。一邊是風險一邊是紅利,今年小程序融資還會迎來新浪潮嗎?

小程序門檻低紅利大,但風險也不小

過去一年,小程序中最熱門的要屬電商。以拼多多為例,上線不到6個月累計用戶訪問過億,雙十一 DAU 近千萬。其 CTO陳磊在2018年微信公開課中提到,雖然小程序普遍留存較差,但如果優化每個流程細節,小程序也能自我造血,形成流量回流。

拼多多早期利用紅包裂變,兩年做到 3 億用戶。他認為,由於小程序易於分享,且功能疊代愈加成熟,因此通過小程序做出一個拼多多的時間會比兩年更短。

但這樣的紅利不是多數小程序都能拿到的。

「課程演變成海報刷屏比賽,用戶轉發海報形成的朋友圈刷屏現象,對微信生態、微信用戶帶來了不良影響,我們深感歉意……我們將嚴格遵守微信管理規範……」

千聊就是不幸的那一個,在小程序被暫時關閉後,已下架海報邀請卡生成頁面、暫停分銷功能,對課程採取臨時下架等應急舉措。

2017年5月,一款名為匿名聊聊的小程序也在上線5小時後,因為涉嫌誘導分享被封停,當時PV已達1700萬。此後,該小程序開發者朋友印象又於8月10日上線同類的熟人社交小程序走心聊聊,但沒幾天也被封了。

朋友印象聯合創始人栗浩洋在接受媒體採訪時表示,他們花了半年時間開發了5款小程序,匿名聊聊只是其中一款,是給我們打品牌的一個現象級的東西。

但是事與願違,匿名聊聊一出場就被封。「第一反應很絕望,還有千千萬萬個小程序開發者的信心也會一起受到影響。」栗浩洋說。

不過給贊創始人鄧皆斌卻認為,微信關閉和整頓小程序是很好的事情,「一個生態有商業機會,自然帶來各種投機者,對在這裏面認真做事的創業者是好事。小程序行業,隨時都有被關閉的風險,不要做平台禁止的,不要做毀壞微信生態的事,多跟官方做好充分溝通,這並不是壞事。」

植髮與織髮均有風險與缺點,並非能真正解決脫髮或頭髮稀疏問題,若想從根本改善脫髮問題,必須從身體內部着手。中醫認為頭髮與身體內部臟腑狀況有關連,中醫師處理脫髮問題時會以中藥為患者進行內部調理,配合純中草藥改善問題。

給贊是一家場景化讚賞服務商,用戶可通過「給贊」微信小程序生成自己的讚賞碼,用於接受打賞,打賞者還可通過給贊直接向作者發起付費提問,不僅針對公眾號運營者,更可以滿足到全體微信用戶。

但是前段時間微信自己出了讚賞碼,且iOS系統公眾號讚賞功能重啟,這在一定程度上做了給贊所做的事情。鄧皆斌坦言,這對給贊確實有影響,不過目前微信對給贊小程序沒有限制。雙方也保持良好的溝通。

目前來看,小程序作為微信生態中的一環,一方面小成本開發,又享受龐大的用戶基數、強大的社交屬性及資源;另一方面,小程序創業公司又不得不面臨生存隨時被封的可能,且業務、活動受到限制。

資本投向的不是小程序這種形式,而是線下場景

給贊在2017年10月份拿到了真格基金和水滴互助沈鵬投資的250萬元天使輪融資,此時距離公司成立才過了一個月。

鄧皆斌表示,投資方看中的其實是團隊和方向,而不是因為看好小程序這種形式。「通過二維碼,完成小額打賞,可以用低成本的方式完成用戶互動,這是有想像力的事。看好的是小額打賞,只是產品用小程序來承載。」

在跟剁主聊天時,盛景網聯投資總監劉迪也表示,資本更看重的是附着在小程序上的能力,而不會僅因為小程序本身就給到更多關注。

小程序作為一個開放性平台,其實是給原本存在的應用場景做一個輕量級的賦能,讓它們在微信這個大的社交體系下有更大的發展空間,同時將更多的人通過小程序拴在微信平台上。

「像頭腦王者被封,一方也是因為沒有太多後續想像空間,對資本來說存在一定局限性。」他認為,小程序其實是跟線下的場景是相關的,不是獨立的存在,一定是依靠線下的某一種形式。

這或許與微信將生態佈局蔓延至線下有關。移動互聯網上半場普遍都在爭搶線上流量,接下來則是線下用戶之爭。小程序的價值更多在於藉助微信的海量用戶,連接線上和線下,為線下商家賦能。

劉迪還透露,盛景網聯很早之前投資了小程序開發商微動天下,當時小程序還沒火起來,「我們的邏輯就是,在所有的C端應用起來之前,最先爆發、有價值的一定是前端的工具。」

目前,已經有數家小程序服務商拿到了融資,包括新榜領投的靠譜小程序、創新工場領投的阿拉丁等。

可見,除了線下場景緊密結合的小程序,前端的服務商小程序也很受資本青睞。

另外,根據新榜統計數據,2017年至少有7億左右的資金押注到小程序相關創業者身上。進入2018年,貓卡小程序拿到經緯中國與祥峰投資的天使輪融資,電商平台SEE小電鋪、無敵掌柜等小程序服務商也相繼完成融資,分別由騰訊和快手投資。

資本還在源源不斷地湧入小程序賽道。從產業角度總的來說,對小程序這種新事物的發展是利好的,資本的介入既可以吸引更多玩家,也可以推動小程序的生態發展。

但另一方面,小程序依賴微信而生存,受平台管控,小程序投資風險很大,存在極大的不確定性。鄧皆斌認為,資本也會更謹慎考量小程序的「結構性風險」。

來源:鈦媒體

原標題:超2000個小程序被封,押注在這裏的7億多資金風險有多高?


本文來源:http://www.jiemian.com/article/1938304.html

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