沉寂許久的Newegg新蛋 能否憑「雙向跨境」重回舞台?

作者:Carry    發表日期:2018-03-29 14:34:39

熟悉電子產品海淘的人對Newegg新蛋這個名字一定不陌生。對某些資深數碼愛好者來說,這甚至是一個頗有情懷的小眾電商。

3月27日,新蛋在中國的母公司聯絡互動(002280)舉行了「Newegg新蛋全球賣家峰會暨ttchic品牌發佈會」,小米、海康威視、聯想、宏圖三胞等相關企業負責人受邀也出現在這場活動上。

發言人表示,本次ttchic選擇在杭州發佈品牌,除了向本土企業招商以外,助力中國製造出海也是響應「一帶一路」號召的戰略舉措。

聯絡互動科技董事長何志濤向界面新聞記者介紹,ttchic以新蛋為依託,為中國製造和中國品牌出海提供一站式服務。加上2017年10月上線的跨境直購電商平台tt海購,聯絡互動將在2018年發力「雙向跨境」模式,加速Newegg Global在北美的全品類擴張。

來自美國的新蛋成立於2001年,其總部位於加州洛杉磯,主營B2C、B2B和第三方平台等業務。新蛋在2006年進入中國市場,以其特有的科技屬性和IT/CE 電子產品收穫不少擁護者,聲勢一度超過京東。

據官方介紹,Newegg在全球擁有3600萬獨立用戶,每年付費在三次以上,至今為止依然是不亞於亞馬遜的北美最大科技電商。

然而,由於本土化不順利、美國高層不了解中國市場等種種原因,新蛋在中國的發展屢屢受挫。據公開資料顯示,新蛋中國的營業額僅佔全球營業額的1%。

曇花一現之後,新蛋迅速被京東、天貓電器、蘇寧、國美等本土競爭對手趕超,以至於逐漸淡出電商市場,最終在2017年被中國企業聯絡互動科技以約17億人民幣「低價」收購。

如今,人們談到新蛋,更多是其背後的A股上市母公司聯絡互動科技。聯絡互動的前身是北京數字天域科技有限公司,成立於2007年,後在2014年通過借殼重組方式登陸A股,上市實體便是杭州聯絡互動科技股份有限公司。

2016年9月27日,聯絡互動發佈公告稱,擬以支付現金的方式購買美國電商Newegg 55.70%股權,資產交易價格為2.6417億美元。該交易最終在2017年完成。

收購完成之後,這家深耕電子產品的美國電商從此打上了中國企業的標籤。

據何志濤介紹,聯絡互動科技有「電商」、「傳媒」、「金融」和「智能硬件」四大板塊;並通過注資與可轉債的方式,收購了兩家上市公司聯絡智能與中國數碼,二者分別在納斯達克與香港上市。由於早期的成功投資,聯絡互動還分別持有雷蛇與趣店的5.12%和6.09%股權。

據聯絡互動發佈的2017年財報快報,收購新蛋之後,二者財報合併, 其營業收入達到了136億,相較於2016年的12億營收,同比增長1030%。截至3月27日收盤,杭州聯絡互動股價報6.8元每股,總市值148.05億。

比起第三方平台,ttchic更像是一種代運營服務。品牌負責人黃峰明介紹,針對國企跨境出海的四大痛點——渠道單一、缺乏海外本土化、售後體系和法律意識淡泊,ttchic為入駐的商家提供「品牌本地化營銷」「品牌出海航線」「特色售後服務系統」與「會員製法律服務」等解決方案,其口號是讓中國企業「更體面地出海」。

受邀進入平台的商家不需要支付入駐費用,但取決於服務的不同,平台對商家收取10%至40%不等的佣金。ttchic上線之後,聯絡互動主推中國製造出海的一站式服務,並保證入駐的品牌至少獲得5個國家的售後方案。

何志濤介紹,目前旗下tt海購擁有9萬+SKU,北美的Newegg Global擁有35萬+SKU,將來還將繼續擴張,旨在成為北美版的「京東」。

但無論從營業額還是市值的體量上來看,Newegg離京東還有很長一段距離。

何志濤坦言,如今在中美貿易戰的影響之下,最大的影響是大平台愈大,小平台愈小。

在跨境電商行業,新蛋與聯絡互動有兩個無法跨越的短板:其一是由於海淘的跨國性質,新蛋註定在物流方面落後於淘寶和京東等本土電商;其二是由於公司合法性,凡在新蛋購買的海淘產品均按規定交稅,和代購相比失去了價格優勢。

此外,在小紅書、網易考拉海購等跨境電商平台佔據半壁江山的格局下,聯絡互動要帶領年輕的tt海購走出一條不一樣的路,光靠「雙向跨境」似乎還差點火候。

但何志濤的格局不僅限於中國。他認為,如今中美兩國的互聯網電商體量相近,沒有比新蛋更接近中國的美國電商,也沒有比聯絡互動更熟悉美國市場的中國電商。

「許多人說跨境電商已經進入了後半場,但我不這麼認為。」何志濤對界面新聞記者說,「母嬰等品類或許是這樣,但還有更多的品類遠遠不到『下半場』之說。」


本文來源:http://www.jiemian.com/article/2017008.html

本文固定鏈接: http://www.makeup-time.com/98861.html
轉載請注明:Carry 2018-03-29 14:34:39 於 綜合資訊站 發表

上一篇: :下一篇
返回頂部